Gli acquirenti online in questi paesi tendono ad effettuare acquisti da negozi online esteri. Gli ungheresi (77%) sono i più attivi in questo senso, seguiti da bulgari (71%) e romeni (67%). Considerando che la media UE degli acquisti da siti esteri è del 57%, queste percentuali sono piuttosto elevate. La ragione principale di questo comportamento deriva dal fatto che i consumatori ricercano prezzi e prodotti migliori rispetto a quelli disponibili a livello locale.
Le principali preferenze degli acquirenti online in questi paesi includono libri: Bulgaria (47%), Ungheria (37%); elettrodomestici: Bulgaria (31%); alimenti e bevande freschi: Ungheria (43%); farmaci: Bulgaria (31%).
Ungheria
L’Ungheria si posiziona come 57esima fra i mercati e-commerce in crescita. Si prevede che il suo CAGR crescerà del 12% (2023-2027). Anche se la maggior parte degli ungheresi preferisce ancora il pagamento in contrassegno, i pagamenti online (cashless) sono in aumento; infatti i rivenditori che desiderano espandersi in questo mercato dovrebbero focalizzare la loro attenzione sull’offrire tali soluzioni. Gli acquisti online più popolari tra gli ungheresi sono libri, coupon, informatica ed elettronica, servizi assicurativi, biglietti elettronici e prenotazioni di vacanze.
Nel mercato dell’ecommerce, si prevede che il numero di utenti raggiungerà i 5,8 milioni entro il 2027 (Statista).
Quasi il 40% delle entrate ecommerce viene generato negli ultimi due mesi dell’anno prima delle festività natalizie.
Le calzature sono il prodotto di punta in Ungheria (53%).
Metodi di consegna popolari
Corriere 80%
Punti di ritiro 38%
Consegna postale standard 36%
Locker 27%
Mercato della moda in crescita
Con l’aumento degli utenti e un numero sempre maggiore di negozi fisici che adottano l’e-commerce, il mercato della moda nel paese si sta espandendo in modo significativo. Le tendenze che possono essere osservate qui riguardano sicuramente una maggiore personalizzazione, un aumento della domanda su diverse piattaforme di social media e l’integrazione dell’intelligenza artificiale.
I rivenditori che desiderano espandersi in Ungheria potrebbero pensare di investire in piattaforme online locali e trarre vantaggio da queste tendenze.
Siti di e-commerce più visitati (luglio 2023)
Arukereso.hu
jofogas.hu
emag.hu
ingatlan.com
vatera.hu
Romania
La Romania risulta 47esima fra i mercati ecommerce in crescita. Si prevede che il suo CAGR crescerà del 12,7% (2023-2027).
I romeni hanno aumentato del 50% lo shopping di prodotti di lusso e tra i prodotti più apprezzati troviamo le categorie di abbigliamento di lusso, calzature, orologi e profumi, dove il valore medio d’ordine è di 2.200 lei.
La categoria bellezza/salute è molto popolare in Romania (64%).
Siti di e-commerce più visitati (luglio 2023)
emag.ro
olx.ro
compari.ro
aliexpress.com
Secondo eMAG, i negozi online in Romania offrono circa 15 milioni di prodotti unici, in contrasto con la vasta offerta tedesca di oltre 100 milioni. Ciò indica che il mercato romeno è pieno di opportunità. I rivenditori internazionali stanno già iniziando a vedere questo potenziale, soprattutto nel settore della moda. Inoltre, i consumatori cercano opzioni di pagamento posticipato o rateale. Quindi, se ti interessa espanderti in Romania, considera che offrire anche opzioni come “Acquista ora, paga dopo” potrebbe portare numerosi vantaggi.
Bulgaria
La Bulgaria è il 67° mercato ecommerce in crescita. Si prevede che il suo CAGR crescerà del 12,3% (2023-2027).
Siti di e-commerce più visitati (luglio 2023)
emag.bg
aliexpress.com
amazon.com
kaufland.bg
amazon.de
Le calzature sono il prodotto di punta in Bulgaria (61%).
Silverline Capital, in collaborazione con importanti imprenditori bulgari, ha recentemente investito 2.600.000 euro in Badu, un ecommerce con sede in Bulgaria. L’idea è quella di rimodellare il panorama del mercato dell’Europa centrale, dove il dominio di AliExpress a causa della mancanza di offerte locali è imponente. Infatti, Badu offrirà una gamma simile di prodotti ma con consegne più rapide, migliore qualità e un migliore servizio clienti.
